JAKARTA, HARIANHALUAN.ID – Dalam rangka memperingati Hari Bumi, dua brand kecantikan dari ParagonCorp, yakni Tavi dan Earth Love Life (ELL), berkolaborasi dengan HoB Agency dan Teens Go Green Indonesia menghadirkan kampanye bertajuk “Heal Our Bumi: Goes to Campus” yang digelar di Pustikom, Universitas Negeri Jakarta (UNJ).
Kegiatan ini mengajak anak muda dan mahasiswa dari berbagai latar belakang untuk lebih bijak dalam mengelola limbah kecantikan melalui kegiatan Drop-off dan Upcycling Beauty Empties. Dengan pendekatan yang kreatif, menyenangkan, dan relevan bagi gaya hidup Gen Z, kampanye ini bertujuan menanamkan kebiasaan ramah lingkungan sejak dini.
“Lewat Heal Our Bumi, kami ingin menunjukkan bahwa mencintai bumi bisa dimulai dari kebiasaan sederhana, seperti mengelola kemasan kosong skincare. Tavi dan Earth Love Life ingin menjadi bagian dari perjalanan #GreenToGlow anak muda Indonesia,” ujar Nanda Rizky Arrumaisya, Customer Marketing Management Tavi.
Kesadaran Gen Z terhadap Lingkungan Terus Meningkat
Menurut laporan UNEP (2023), hanya 9% dari total sampah plastik global yang berhasil didaur ulang. Setiap tahunnya, industri kecantikan memproduksi lebih dari 120 miliar kemasan produk berbahan dasar plastik sekali pakai. Di Indonesia, limbah kosmetik masih tergolong sebagai limbah rumah tangga yang kerap tidak terkelola dengan baik.
Namun di sisi lain, kesadaran generasi muda terhadap isu keberlanjutan terus meningkat. Survei Deloitte (2023) menyebutkan bahwa lebih dari 67% Gen Z mengharapkan brand memiliki peran nyata dalam isu lingkungan.
“Kami percaya edukasi lingkungan bisa dikemas dengan cara yang lebih seru dan relate, seperti melalui aktivitas kreatif bersama komunitas kampus,” ujar Kirana Rayssa Delquarizmy, Campaign Management HoB Agency.
Dari Drop-off hingga Upcycling: Bumi Bisa Diselamatkan Lewat Hal Sederhana
Dalam kegiatan ini, peserta diajak untuk:
Drop-off kemasan kosong produk skincare, makeup, dan personal care untuk ditukarkan dengan produk dari Tavi dan Earth Love Life.
Upcycling kemasan kosong menjadi benda kreatif seperti pot tanaman mini, tempat penyimpanan multifungsi, hingga dekorasi lucu menggunakan shrink plastic dan kain flanel.
Membuat konten di media sosial melalui fitur “Add Yours” di IG Story sebagai bentuk kampanye digital #GlowGreen yang fun dan khas Gen Z.
Kegiatan ini awalnya menargetkan 150 partisipan. Namun antusiasme peserta melebihi ekspektasi, dengan banyak anak muda yang datang membawa lebih dari 10 hingga 20 beauty empties. Beberapa di antaranya bahkan menyumbangkan empties tambahan untuk mendukung kegiatan daur ulang.
Total, terkumpul 28,7 kg limbah kosmetik yang kemudian diserahkan ke Bank Sampah untuk diolah menjadi produk yang lebih bermanfaat dan bernilai.
Komitmen Jangka Panjang Menuju Kecantikan yang Bertanggung Jawab
Sebagai brand kosmetik yang dekat dengan Gen Z, Tavi percaya bahwa ekspresi diri dan cinta bumi bisa berjalan beriringan. Melalui kemasan minim lem, penggunaan tinta nabati, biodegradable bubble wrap, serta formulasi vegan dan cruelty-free, Tavi terus berinovasi untuk mendukung gaya hidup ramah lingkungan.
Sementara itu, Earth Love Life (ELL) hadir dengan filosofi “for blooming skin, grounded mind, and greater earth”, mengajak anak muda untuk mencintai diri dan bumi secara seimbang.
“Kami percaya bahwa perubahan bisa dimulai dari hal sederhana—dari kemasan kosong yang biasanya dibuang, menjadi karya bermakna dan simbol kepedulian terhadap bumi,” tutur Elisa Ermulina Kembaren, Customer Marketing Management Earth Love Life.
Rencana Ke Depan: Dari Satu Kampus ke Gerakan Nasional
Inisiatif Heal Our Bumi merupakan bagian dari komitmen berkelanjutan ParagonCorp dalam mendorong praktik industri yang bertanggung jawab, inklusif, dan berkelanjutan. Ke depannya, kegiatan ini direncanakan menjadi agenda tahunan yang akan hadir di lebih banyak kampus dan ruang publik di seluruh Indonesia.
Melalui gerakan ini, ParagonCorp bersama Tavi dan Earth Love Life ingin menginspirasi lebih banyak anak muda untuk memulai perjalanan #GreenToGlow—sebuah langkah kecil menuju masa depan yang lebih cerah, berani, dan peduli. (*)
